广告策划是指对广告活动进行全面规划、设计和执行的过程。其主要职责是通过深入了解广告目标、受众需求和市场环境，制定出切实有效的广告方案，以实现品牌推广和销售增长的目标。具体而言，广告策划主要做以下几个方面的工作：

如何制定广告策略

制定广告策略是广告策划的核心工作之一。要明确广告目标，包括提升品牌知名度、增加销量等。要对目标受众进行准确定位，了解他们的需求和偏好。要研究市场环境和竞争对手，找出自身的优势和差异化点。之后，制定出相应的传播策略和媒体选择，确保广告能够精准地传递给目标受众。

如何进行市场调研

市场调研是广告策划的重要一环。通过对市场的深入分析和调查研究，可以了解潜在消费者的需求和习惯，以及竞争对手的广告策略和市场表现。这样可以为广告创意和传播方式提供有力的依据，确保广告与目标受众产生共鸣。

如何制定创意方案

创意方案是广告策划的关键环节。根据市场调研的结果和广告目标，广告策划师要进行头脑风暴，创造出独特而有吸引力的创意概念。这需要深入挖掘产品或服务的特点和卖点，以及受众的需求和心理，提出打动人心的创意，以吸引目标受众的关注和共鸣。

如何制定传播计划

传播计划是广告策划的重要一环。根据创意方案和传播策略，广告策划师要选择合适的媒体平台和传播渠道，确定广告的时机和地点，以及投放的预算和频次，确保广告能够高效地传递给目标受众。还要进行后续的跟踪和评估，不断优化和改进传播效果。

如何评估广告效果

广告效果评估是广告策划的后续工作之一。通过收集和分析广告投放后的数据和反馈，如品牌知名度、销量、市场占有率等，可以判断广告是否达到预期效果，以及对广告策略和创意进行改进和优化。还可以通过消费者调研和反馈，了解受众对广告的认知和满意度，为未来的广告活动提供参考。

在广告策划中，需要进行市场调研、制定广告策略、制定创意方案、制定传播计划、评估广告效果等一系列工作。这些工作的目的都是为了实现品牌推广和销售增长的目标，提升企业在市场中的竞争力。通过全面而深入的策划，广告活动能够更加精准地与目标受众产生共鸣，达到预期效果。